“花样漳州温暖中国年”系列活动新闻发布会在福州成功举行_榕城网

“花样漳州温暖中国年”系列活动新闻发布会在福州成功举行

发布时间：2019-01-07 16:42:55 文章来源：漳州市文化和旅游局

　　1月4日，由漳州市委宣传部、漳州市文化和旅游局、新华社新闻信息中心联合举办的花样漳州温暖中国年系列活动新闻发布会在福州举行。花样...

　　1月4日，由漳州市委宣传部、漳州市文化和旅游局、新华社新闻信息中心联合举办的“花样漳州温暖中国年”系列活动新闻发布会在福州举行。“花样漳州温暖中国年”系列活动将于2019年新春期间在漳州举行。此次活动主要呈现以下几个特点：

　　一、内外并重，打造特色国际文化旅游品牌

　　漳州市文旅局与新华社深度合作，通过策划与对标国的旅游互动主题活动，采取国内、海外“同抓统推”策略，综合提升花样漳州的旅游知名度与美誉度，推出漳州春节游系列推广活动，争取实现“三场活动、内外传播、多种效应”的推广效果。

　　新华社作为国家通讯社，是党和国家最具权威性和影响力的媒体机构，在境外设有180多个分支机构，与世界各国主流媒体、政府及驻华机构建立深度合作伙伴关系，搭建起覆盖全媒体、全业态的海外传播体系。讲述漳州故事、传播漳州声音、阐释漳州特色，新华社的全面助力将推动漳州旅游掀开国际传播的全新篇章。

　　二、冬暖花开，彰显花样漳州春节游独特优势

　　本次“花样漳州温暖中国年”系列活动旨在推动漳州旅游国际化发展。围绕“外国人的中国年，中国人的温暖年”的思路，借助海内外媒体的强势推广力量，向全世界展示“花样漳州，美不胜收，面朝大海，冬暖花开”的形象，把“花样漳州温暖中国年”打造成国际旅游文化品牌，吸引带动更多境外游客在春节期间到漳州品味“中国年，闽南情，漳州味”。此外，国内北方游客南下过年也已成为一股全新潮流，漳州主动发挥生态文化旅游优势，推出“冬季旅游哪里去，花样漳州等你来”的冬季游概念，积极打造国内游客春节旅游目的地。

　　三、中西“碰撞”，带你玩转“花样漳州温暖中国年”

　　“花样漳州温暖中国年”主题活动，分为室内和户外两场。一是室内。1月中旬在北京举行一场专题推介会。主要面向国内外媒体、旅行社、驻华使领馆官员、游客等进行漳州新年旅游产品介绍，围绕即将来临的春节，以“温暖中国年”为策划点，推出“欧洲古建遇上世遗土楼”文化旅游对接类活动，以文化为纽带，在对标中提升国际形象，在互动中展现花样漳州的魅力。本次活动现场将采取“1+5”的展现方式，即精彩的启动仪式+“5大系列活动”，全方面展现“花样漳州”中国年。并将安排独具特色的漳州闽南文艺节目，包括漳州布袋木偶戏等；5大系列活动包括茶与咖啡、花样碰撞、写福迎春、漳浦剪纸、“舌尖上的荟萃”漳州美食体验。二是户外。将于2019年1月下旬，邀请海内外各大媒体记者朋友和旅游商深入漳州进行实地踩线，共同参与“冬暖花开▪土楼过大年”漳州线路采风行，切身体验漳州丰富的新年民俗、旅游资源、人文风情，全面展示漳州新年旅游线路全貌。以“外媒聚焦花样漳州”为新闻点，组织国内媒体二次传播，进而向全世界发出来漳州过年的旅游邀请。两种活动互为补充，将是一次全面展示漳州世遗土楼、灿烂民族文化、独特民俗风情、神奇自然风光的旅游文化“嘉年华”。

　　四、精心谋划，全域整合助力“花样漳州温暖中国年”

　　今年“花样漳州温暖中国年”系列活动“将旅游活动让利于民”，坚持从市场需求出发，注重强化营销实效。主办方提前精心筹划，组织全市旅游产业联盟协会会员及相关文旅企业、单位推出一系列新春旅游优惠活动和文艺演出、特色民俗体验活动。据统计，在今年新年至春节期间漳州将开展近50场次的文化旅游惠民活动。活动期间还将举办以“花样漳州·让世界听见”为主题，讲述漳州城市文化与旅游为主要内容的音乐情景剧，将通过优美的音乐、带入式的场景互动，向国内外游客介绍漳州丰富的文化旅游资源。此外，南靖作为世界文化遗产地，将推出“土楼过大年，南靖任我行”特色活动，游客可以在土楼体验客家人的各种过年风俗，感受最原汁原味的“生态年”。

　　此次“花样漳州温暖中国年”系列活动主要通过整合旅游+文化产业资源，创新旅游宣传营销活动，积极打造花样漳州过年旅游品牌，以文促旅，以旅彰文，希望活动及后续宣传能达到以下效果：一是丰富旅游新产品，扩大旅游文化消费；二是为全域旅游和旅游扶贫探索新的发展路径；三是扩大中华民族文化的国际影响力，通过中外媒体记者向世界全方位展现漳州丰富的新年民俗、旅游资源、人文风情、花样魅力。来源：漳州市文化和旅游局作者:文／漳州市文化和旅游局图／新华社

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