今晚北极圈内搞音乐会 阿里旅行疑要推出新品牌?
发布时间:2016-10-31 10:10:23 文章来源:中国新闻网
近期被双11刷屏,预售开始后到处都是爆款清单和求红包攻略,在这样的热闹中,有善于观察的网友向记者爆料,阿里旅行很可能将有一个新品牌问世。除了广传爆款清单,阿里旅

近期被双11刷屏,预售开始后到处都是爆款清单和求红包攻略,在这样的热闹中,有善于观察的网友向记者爆料,阿里旅行很可能将有一个新品牌问世。

除了广传爆款清单,阿里旅行近期还有一个宣传主题就是极光音乐会。要说以娱乐的方法给双11造势并不稀奇,天猫已经办过双11晚会,今年还搞模特走秀。但是阿里旅行在宣传这次极光音乐会时,一直采用一些很有深意的措辞,有意在暗示着什么。

几天前,阿里旅行的官方微信发了一张极光音乐会的海报,蒋敦豪和李琦站台,但海报上却多了一行字:“阿里旅行 全新出发”,文末还称“必有大事发生”。昨天又发了一张名为“终于等到你”的海报,下方有淘宝、天猫、蚂蚁三个阿里系公仔,主体部分,是一个不曾见过的全新卡通形象。

有媒体朋友还收到过阿里旅行发的官方新闻稿,题目直接用了“北极圈开音乐会 阿里旅行将公布战略新举措”。

看上去,阿里旅行将有一个大动作要发布,直观的猜测是发布自己的吉祥物,但这是纯品牌上的事,与“战略新举措”这种官方发出的措辞似乎不符。

记者通过接近阿里旅行的人试图打探一二,但阿里旅行的同学信息安全意识明显很强,对音乐会上有什么大事发生,是不是要发布新卡通形象等等任何问题,一律讳莫如深。

但也有不明真相的阿里旅行小二透露,25号收到了HR的群发邮件,说27号的晚上,不管是杭州总部,还是北京、上海、深圳、成都等分公司,所有人,请留一下,“共同见证重要的日子”。

有一个大胆的猜测是,与吉祥物一起,阿里旅行很可能会直接推出一个新品牌,承载这一“战略新举措”。

阿里旅行的前身最早是淘宝下面的旅游业务类目,2009年就有“淘宝旅行”这个品牌。很多人提起它,会说“上淘宝旅行买机票很便宜”。2013年,淘宝旅行与支付宝的旅游支付业务合并。2014年10月,淘宝旅行由事业部升级为事业群,对外品牌升级为“阿里旅行”。

10月27日的极光音乐会,阿里旅行对外称为“两周年庆典”。都说城市套路深,在这样的场合推出新品牌,既刺激也合理。

阿里旅行近两年的市场声量很大,每年的双11都公布了亿级的成交数字。携程合并去哪儿后,去哪儿有点“销声匿迹”,阿里旅行则通过未来酒店、未来景区、各种国际大牌开设旗舰店等动作迅速“上位”,与携程形成了两极之势。

但阿里旅行如果真有新品牌问世,来自于阿里内部的肯定和支持应该是主因。

据说很多年前马云就给阿里旅行定下了核心价值:把更多中国游客带到国外去。近一两年,旅行业务在阿里巴巴全球化战略下,可谓顺势而为得心应手。有阿里巴巴的背书,阿里旅行的国际化之路走得很顺。

由于业务正处于爆发期,又得集团器重,阿里旅行眼看盘子越来越大,似乎有了更大野心。

最后回到阿里旅行那张海报,如果阿里旅行的卡通形象能与淘宝、天猫、蚂蚁平起平坐,那说明它在集团中的地位又一次提升。

我们好奇的是,这个剪影背后,到底是怎样一件大事。

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