十年前,新茶饮概念异军突起,全面革新了“奶茶”的定义,也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹,迎来春天。各大品牌以一线城市为主要根据地,连锁门店如雨后春笋般涌现。在这迅猛发展的十年当中,消费者对于奶茶的热情虽然有增无减,但面对市面上琳琅满目的奶茶竞品,品牌被选择的难度无形中还是被拔高了。冰雪时光作为新茶饮行业品牌中的后起之秀,近年发展势头迅猛,成功迎流而上,实现弯道超车,冰雪时光品牌的阶段性进阶战略居功甚伟。
2014年,冰雪时光品牌初创,2015年总部进驻山东省济南市,通过商务部特许备案,开启了连锁加盟模式。彼时奶茶界的老大哥们已经坐拥一线城市相对成熟的消费市场,与这些已经有较高知名度的品牌分庭抗礼争夺一线城市市场份额,无疑是件吃力不讨好的事情。
因此在经过市场评估后,冰雪时光以敏锐的眼光注意到了下沉市场的商机与潜力,前瞻性地预测在未来进一步消费升级之后,奶茶主力消费人群将下沉到三四线城市市场,而随着全民生活品质的指数型提升,下沉市场消费者必然会对于茶饮品有更高的需求。于是,冰雪时光着眼于下沉市场,开始在三四线城市铺设门店。初期布局的同时,冰雪时光也一直没有停止对于产品的思考,对消费者痛点的思考。
品牌是什么?品牌是消费者对于产品的认知程度。冰雪时光想要获得怎样的市场认知?又能满足消费者何种需求?在不断探索与求知的过程中,冰雪时光决定走一条没人走过的路,回归市场,通过解决市场问题,来获得消费者的认可。
当时的新茶饮市场,因为使用真茶真奶制作饮品,高成本让奶茶的价格甚至提升至二三十元,并不亲民的价格让“奶茶虽好却不能贪杯”。虽然也有主打便宜的品牌出现,但是极致压缩的原料成本,必然无法带来能满足口欲的优质体验。“这样的环境里,产品仅仅是一杯喝的吗”?“答案是否定的,这更是一种社交货币和生活方式,为此带来更好的消费体验,是我们的使命。”冰雪时光的回答也是品牌未来发展坚定不移的方向—打造大众市场的新性价比之王。
口感、颜值、包装、空间体验、服务、身份认同,这些都是产品价值的一部分,各有各的重要。品牌想要围绕消费者提升自身,不仅仅是在产品上的发力,形象打磨是打开市场的另一把钥匙,冰雪时光用高频次的形象升级作为实际行动,不断优化完善门店形象,还创造出品牌IP形象啵啵熊,积极回应消费者们对于消费的文化附加需求。今天,冰雪时光已经完成了品牌6.0的迭代升级,而这也只是冰雪时光阶段性发展的一个节点,新的蓝图已在擘画中。步步为营、稳步前进,持续的品牌势能的积累,让冰雪时光的每一次爆发都可以带来无限可能。
当今市场,百舸争流,想要在拥挤的江面上不断快速向前,找准自己的航道,锚定品牌的定位,发挥自身的优势,是市场知名品牌建设发展的不二法门。冰雪时光用七年的时间,为市场交上了一份漂亮的答卷,也用七年的时间,不断研磨自身的产品与形象,获得了更多消费者的喜爱和认可,成就出今日的两千多家门店的浩浩汤汤之势。初心不忘,扬帆远航,冰雪时光将继续笃行守正创新的宗旨,从容向前。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
近日,作为第三届海上丝绸之路(福州)国际旅游节主要活动之一的第二届福州民俗旅游节在三坊七巷拉开帷幕,来自澳大利亚、印度尼西亚、摩
永安市天斗生态文明示范区项目核心区位于永安市上坪乡上坪村。项目总投资约16 68亿元,总建筑面积约32万平方米,建设年限2013-2026年,分为
武平承办全国林改现场会以来,梁野山景区热闹非凡,随着相约中秋月台湾小食与原住民歌舞活动、闽粤赣边八县摄影大赛、养生福地 清新武
近日,在安平桥景区中亭多了一家便利店,但不同于传统的便利店,该便利店没有售货员和收银员,首次注册成功后,刷掌就能进入便利店完成
图为当地消防救援人员转移被困群众。 赵久川 摄中新网贵阳6月15日电 (袁超)6月14日晚持续的降雨导致贵州省毕节市威宁自治县300余人被困
报警男子四川新闻网成都10月26日讯(熊强 杨志军 记者 雷兹)10月24日,康定警方接到一起“奇葩”报警,民警在调查过程中发现,报警男子因吸毒过量致幻,竟然“
主线上搭出的火线■市民质疑艾普宽带“偷电”,4年跑了5000多度电■艾普宽带坚称工作人员不会偷电,将协商电费赔偿■律师表示,如是“恶意”所为,构成盗窃罪;如
民警搜寻中发现张先生所驾车辆四川新闻网成都10月26日讯(杨志军 罗绒丁真 记者 雷兹)原本高高兴兴出门游玩,没想到却在甘孜稻城景区与爱人走散,由于手机没有信号
雅安小伙小姜玩手机棋牌游戏“21点”,3个月输掉25万元。近来,随着智能手机和网络的普及,手机支付方式日益便捷,各式棋牌游戏手机软件逐渐风靡,在办公室、家里,,
犯罪嫌疑人用弹弓将车窗玻璃打破,伸手将车内财物盗走(图片由武侯警方提供)四川新闻网成都10月26日讯(记者 刘佩佩)单枪匹马,男子骑着摩托车在路上寻找作案目标,
中国第四届古建筑保护与利用学术研讨
15日,参加第四届古建筑保护与利用学术研讨会的专家学者分组实地考察了中国历史文化名村桂峰村、福建省文物保护单位书京土堡以及朱熹诞
百年记忆·匠心传承 第二届福州民俗
近日,作为第三届海上丝绸之路(福州)国际旅游节主要活动之一的第二届福州民俗旅游节在三坊七巷拉开帷幕,来自澳大利亚、印度尼西亚、摩
永安:开展“五比五晒”项目竞赛 稳
永安市天斗生态文明示范区项目核心区位于永安市上坪乡上坪村。项目总投资约16 68亿元,总建筑面积约32万平方米,建设年限2013-2026年,分为
武平借力绿水青山 推进全域旅游
武平承办全国林改现场会以来,梁野山景区热闹非凡,随着相约中秋月台湾小食与原住民歌舞活动、闽粤赣边八县摄影大赛、养生福地 清新武
晋江首家智能便利店落户安平桥景区
近日,在安平桥景区中亭多了一家便利店,但不同于传统的便利店,该便利店没有售货员和收银员,首次注册成功后,刷掌就能进入便利店完成